人们对张艺谋打造的《印象·刘三姐》实景演出印象深刻，从2003年到2010年，7年演出达2000多场，年演出收入达2.6亿元，创造了中国文化演出业的奇迹。如今，从丽江到西湖，从海南岛到武夷山，张氏“印象”系列在全国遍地开花，成了当地文化旅游产业发展的成功范本。

　　然而，与“印象”系列不同的是，武当山特区凭借独特而又深厚的武当文化底蕴，近年来演绎了一台又一台各具特色的文化推介大戏，同样引爆了武当山旅游业的“井喷”：数据显示，2010年武当山接待旅游人数230万人次，实现门票收入1.25亿元、旅游总收入11.8亿元，同比分别增长30.1%、36.8%、42%。

　　文化是旅游的灵魂，依靠文化的巨大推力，武当山正向“世界知名、国际一流”旅游景区目标快速迈进。

　　(一)

　　追风的腿，拂云的掌，八卦神游走四方；慢似闲云快如电，绵似香灰硬如钢；宽袍大袖随风舞，紫发长须任飞扬……

　　2008年12月，“西部情歌王子”王宏伟在世界音乐之都奥地利维也纳金色大厅激情唱响《天下太极出武当》，世界第一仙山第一次以文化形态登上了世界音乐殿堂，吸引了世人的目光。

　　走出大山，放眼世界。人们用现代文化发展的新理念来反观太极思想，追溯其本源，探索其精髓，并从它对现实生活无处不在的影响而引发出一个共性思考：阴阳圆融、和谐发展，这是太极思想对当今世界最大的启发，武当文化正以其独特的魅力融入世界。

　　近五年来，武当山特区致力文化交流，为武当文化走向世界搭建了一个崭新的平台。通过“请进来”，成功举办了第四届国际武道联盟旅游文化节暨武当山国际武术健康大会，以及第二届海峡两岸武当文化论坛暨海峡两岸交流基地揭牌仪式等大型文化活动，吸引了世界上100多个国家和地区，数千名政经名人、武术爱好者、文化学者、新闻工作者汇聚武当仙山，领略和欣赏源远流长的道教文化、美轮美奂的宏伟建筑、通灵美妙的道教音乐、柔美飘逸的武当武术，提升武当山国际知名度和向往度。通过“走出去”，成立了武当功夫文化交流团，先后组织了台湾行和世博行，将武当派秘传的内家功夫融入舞台艺术之中，以武弘道，向世人阐述武当道教的理念，弘扬道家太和思想，呼吁世界和平，倡导健康和环保。

　　今年春节期间，武当功夫团远赴澳大利亚和新西兰，参加2011年“欢乐春节——荆楚文化走澳新”中国农历春节文化巡游活动，以武当武术为纽带，弘扬武当文化，开拓武当山国际旅游市场。

　　(二)

　　山绵延，水回环，山水纵横八百里，更有一柱可擎天……看丹墙翠瓦，点缀在白云之间，人神共愉悦，清凉世界武当山。

　　央视为第三届世界传统武术节量身打造的主题歌《好梦绕仙山》，在第四届世界传统武术节上再次唱响，女歌唱家张也的深情演绎唤起了人们对武当山如梦境界的无限向往。

　　古往今来，许多帝王和他的臣民都相信，这里就是神仙的居所。他们一次次来到这座大山，期望自己的生命能与天地一样长久。武当山由此成为专为朝廷祈福禳灾的“皇室家庙”、“天下第一山”，在道教领域中取得了独尊的地位，成为全国最大的道场和全国的道教活动中心。

　　文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。继大型人文纪录片《问道武当》在央视播出之后，武当山特区再次组织电视人聚焦八百里武当，九集高清人文纪录片《太极武当》穿透大自然自身的景致，解读这座道教名山的文化内涵，探寻它对当今世界赖以持续发展的启迪意义，将武当道教文化、东方哲学阐述到一个很高的层次，使此片成为中央新影地理节目部去年推出的又一部精品力作。

　　以此为契机，武当山特区拉开了品牌宣传大幕。去年成功举办了故宫·武当山紫禁城文化研讨会、2010年央视开年大戏《天下武当》剧本研讨会、2010太极湖论坛、2010·中国文化创新高峰论坛(武当山论坛)等大型文化学术研讨会。今后还将推出5台精品文化演出，即以当地原生态为版本的武当民歌演出；陈军担纲主创并领衔主演的文化视听盛宴《二胡圣典》；打造一场经典《道家音乐》；在户外营地演出现代《森林音乐会》；力邀《阿凡达》编导，斥资10亿元打造一台大型实景演出《太极》。以更多的旅游大戏延长武当山旅游业链条，吸引更多的海内外游客留驻武当山。

　　(三)

　　武当山，一幅画，太极湖，一杯茶。品着茶，看着画，最少能活八十八。品不完，养生养心人潇洒；看不够，道家太极大文化。包好茶，装起画，请把武当带回家……

　　这是去年8月上演的、耗资1000万元、北京奥运会开闭幕式创作班底倾心打造的武乐圣典《太极武当》主题曲《请把武当带回家》中的词句，歌唱家毛阿敏的浑圆嗓音传达了武当人热情好客的质朴民风与心中的美好祝愿，这首歌也必将成为一首脍炙人口的经典歌曲。

　　早在上世纪80年代，一部《少林寺》电影走红，让嵩山少林寺一夜之间闻名天下；一个专题片插曲《太阳岛上》和一首市歌《鼓浪屿之歌》流行，让一北一南的两个边境小岛誉满全球。武乐圣典《太极武当》无疑也承担着这样的使命，它是通过提升旅游市场美誉度和向往度来激活旅游市场，促进旅游销售。同时，武当山特区还在中央电视台1频道栏目、4频道栏目、10频道栏目和高清频道每天循环播放“问道武当山，养生太极湖”主题形象广告，打造全国旅游的风向标。通过大力实施媒体、广告、活动、文化、价格“五位一体”的营销策略，2011年重点举办10大活动：澳大利亚悉尼春节巡游活动，世界文化遗产武当山与布达拉宫、孔庙研讨会，武当山、太极湖与台湾阿里山、日月潭文化联谊活动，武当山等中国四大道教名山文化联谊活动，真武神像台湾巡境活动，太极拳国际联谊大会，第二届武当国际摄影大赛，“大兴武当六百年”系列活动，电视剧《天下武当》拍摄活动，大型交响乐《太和之音》国家大剧院演出活动。

　　民族的东西是独特的，文化的魅力是无穷的。放眼未来，武当山特区已站在新的发展制高点，到“十二五”末，年接待1000万游客将不再是梦想。武当山将以大山大水大人文的磅礴气势、“世界知名，国际一流”的风景区地位、山水一体化的休闲度假旅游胜地的面貌，完美地呈现于世人面前。